यात्रा और खुदरा विज्ञापन द्वारा प्रेरित, 2022 की दूसरी तिमाही में Google खोज बिक्री 14 प्रतिशत बढ़ी

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Written By WindowsHindi

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Google खोज विज्ञापनों ने मंगलवार को वॉल स्ट्रीट की बिक्री की उम्मीदों के करीब पैरेंट अल्फाबेट इंक को उठा लिया, जिससे राहत मिली कि दुनिया का सबसे बड़ा ऑनलाइन विज्ञापन विक्रेता छोटे प्रतिद्वंद्वियों की तुलना में बेहतर वैश्विक मंदी का सामना कर सकता है।

एक तिकड़ी वर्णमाला अर्थव्यवस्था का वर्णन करने के लिए कम से कम 13 बार “अनिश्चित” या “अनिश्चितता” का उपयोग करते हुए, अधिकारियों ने निवेश विश्लेषकों के साथ एक कॉल पर सावधानी बरती। यूट्यूब 2018 में खुलासे शुरू होने के बाद से विज्ञापनों की बिक्री सबसे धीमी गति से बढ़ी है।

लेकिन निवेशकों ने कहीं और ध्यान केंद्रित किया, विशेष रूप से इस तथ्य पर कि कंपनी के सबसे बड़े साहूकार से दूसरी तिमाही की बिक्री – गूगल खोज – वास्तव में अपेक्षाओं में सबसे ऊपर। नतीजों के बाद घंटों के कारोबार में अल्फाबेट के शेयरों में 5.5 फीसदी का उछाल आया।

Investing.com के सीनियर एनालिस्ट जेसी कोहेन ने कहा, “बेहतरीन तिमाही के बावजूद, उम्मीदें इतनी कम थीं कि निवेशकों ने राहत की सांस ली।”

इसके विपरीत, स्नैप इंक के शेयरों में पिछले हफ्ते 25 प्रतिशत से अधिक की गिरावट आई, जब कंपनी ने बिक्री की उम्मीदों को याद किया और विज्ञापन बाजार में मंदी की चेतावनी दी।

वर्णमाला के अधिकारियों ने कहा कि Google पुलबैक से प्रतिरक्षा नहीं था, जो कि उत्पाद की कमी, कम मांग और कई अन्य कारकों का सामना करने वाले ग्राहकों द्वारा लाया गया है। बढ़ती मजदूरी के साथ-साथ ईंधन और अन्य वस्तुओं की बढ़ती कीमतों ने भी कुछ विज्ञापन खरीदारों को इस साल विपणन को कम करने के लिए मजबूर किया है।

लेकिन Google ने सोशल मीडिया कंपनियों से बेहतर तूफानों का सामना किया है। यह विज्ञापन बाजार में विभिन्न प्रकार के कार्यों के माध्यम से राजस्व लाता है, और ग्राहकों के लिए खोज विज्ञापन कम खर्चीले हो सकते हैं क्योंकि उनमें अक्सर सिर्फ टेक्स्ट शामिल होता है।

ग्राहक कभी-कभी खोज विज्ञापनों को प्राथमिकता देते हैं क्योंकि विपणन आमतौर पर उन लोगों पर लक्षित होता है जो सक्रिय रूप से संबंधित वस्तुओं की खोज करते हैं, बेहतर रिटर्न देते हैं।

यात्रा और खुदरा विज्ञापनदाताओं ने दूसरी तिमाही के दौरान Google के लिए खोज विज्ञापन बिक्री में लगभग 14 प्रतिशत की वृद्धि की, जो $40.69 बिलियन (लगभग 3,25,020 करोड़ रुपये) पर $40.15 बिलियन (लगभग 3,20,700 करोड़ रुपये) के फैक्टसेट अनुमान को पीछे छोड़ दिया। .

कुल मिलाकर, अल्फाबेट ने दूसरी तिमाही में $69.69 बिलियन (लगभग 5,56,700 करोड़ रुपये) का राजस्व दर्ज किया, 81 प्रतिशत Google के विज्ञापन व्यवसाय से आया, और लगभग 69.88 बिलियन डॉलर (लगभग 5,58,180 करोड़ रुपये) की औसत उम्मीद के अनुरूप था। Refinitiv द्वारा ट्रैक किए गए निवेश शोधकर्ता।

इनसाइडर इंटेलिजेंस एनालिस्ट एवलिन मिशेल ने कहा, “Google आगे आने वाले उबड़-खाबड़ पानी का सामना करने के लिए अपेक्षाकृत अच्छी स्थिति में है।”

बिक्री की धमकी

कई कारकों ने अल्फाबेट के दृष्टिकोण के बारे में चिंताओं को प्रेरित किया है। अल्फाबेट सहित बड़ी अमेरिकी बहुराष्ट्रीय कंपनियां मजबूत डॉलर के कारण विदेशी राजस्व को परिवर्तित करते समय कम नकदी ला रही हैं।

अल्फाबेट ने कहा कि अगर मुद्रा में उतार-चढ़ाव नहीं होता तो बिक्री 72 अरब डॉलर (करीब 5,75,000 करोड़ रुपये) के करीब होती। कंपनी की लगभग 55 प्रतिशत बिक्री संयुक्त राज्य के बाहर से होती है।

अल्फाबेट के मुख्य वित्तीय अधिकारी रूथ पोराट ने कहा कि तीसरी तिमाही में मुद्रा का प्रभाव और भी अधिक होगा।

पांच महाद्वीपों पर एंटीट्रस्ट नियामकों की जांच के बीच, Google बाहरी सॉफ्टवेयर निर्माताओं द्वारा विकसित ऐप्स की बिक्री में एक छोटी कटौती कर रहा है। पोराट ने कहा कि दूसरी तिमाही में यूजर्स ने ऐप्स पर कम खर्च किया।

अन्य हिट Google द्वारा यूक्रेन में युद्ध के कारण रूस में बिक्री को निलंबित करने से आई हैं, और YouTube के विज्ञापन राजस्व में उतार-चढ़ाव होता है क्योंकि विज्ञापनदाताओं के लिए इसके विकल्प बढ़ते हैं और लोकप्रियता में कमी आती है।

Google क्लाउड से $6.3 बिलियन (लगभग 50,320 करोड़ रुपये) की बिक्री विश्लेषकों के $6.4 बिलियन (लगभग 51,110 करोड़ रुपये) के लक्ष्य से चूक गई और YouTube विज्ञापन भी कम हो गए, जो कि अनुमान के मुकाबले $7.3 बिलियन (लगभग 58,300 करोड़ रुपये) है। फैक्टसेट के आंकड़ों के मुताबिक 7.5 अरब डॉलर (करीब 59,900 करोड़ रुपये)।

इस महीने की शुरुआत में, Google एक प्रमुख नए बिक्री भागीदार से हार गया जब Netflix कहा कि यह चुना था माइक्रोसॉफ्ट का विज्ञापन प्रौद्योगिकी को अपनी स्ट्रीमिंग वीडियो सेवा पर विज्ञापन देने में पहली बार मदद करने के लिए।

60 प्रतिशत तक सकल लाभ मार्जिन के आदी निवेशकों के साथ, Google ने, अपने कई साथियों की तरह, हाल ही में खर्चों को बेहतर ढंग से प्रबंधित करने के लिए कुछ इकाइयों में काम पर रखने को धीमा करना शुरू कर दिया।

लेकिन साथ ही, अल्फाबेट अपने क्लाउड कंप्यूटिंग पदचिह्न का विस्तार करने, नए कार्यालयों का निर्माण करने और अपनी Google फाइबर इंटरनेट सेवा को नए समुदायों में लाने के साथ आगे बढ़ रहा है।

अल्फाबेट का दूसरी तिमाही का मुनाफा गिरकर 16 अरब डॉलर (करीब 1,27,810 करोड़ रुपये) या 1.21 डॉलर (करीब 100 रुपये) प्रति शेयर रह गया, जबकि औसत अनुमान 1.29 डॉलर (करीब 100 रुपये) प्रति शेयर था। अल्फाबेट का लाभ छिटपुट लाभ या हानि के कारण अप्रत्याशित हो जाता है – कम से कम कागज पर – कई स्टार्टअप में हिस्सेदारी में।

इस साल अब तक अल्फाबेट के शेयरों में 27 प्रतिशत से अधिक की गिरावट आई है, जो कि तिमाही परिणामों की ओर बढ़ रहा है, जो कि समग्र एसएंडपी 500 इंडेक्स से अधिक है। 15 जुलाई को अल्फाबेट ने अपने स्टॉक को 20-फॉर-1 में विभाजित कर दिया, स्नैप और ट्विटर इंक के निराशाजनक परिणामों से पहले शेयरों को कुछ समय के लिए बढ़ा दिया।

मेटा प्लेटफार्मजिसके माध्यम से फेसबुक तथा instagram दूसरी सबसे बड़ी ऑनलाइन विज्ञापन सेवा का मालिक है, बुधवार को आय की रिपोर्ट करता है। अल्फाबेट के नतीजे आने के बाद मंगलवार को इसके शेयरों में करीब 3 फीसदी की तेजी आई।

© थॉमसन रॉयटर्स 2022




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