एलोन मस्क ने विज्ञापनदाताओं से वादा किया कि वह ट्विटर को “सभी के लिए मुक्त नरक” में बदलने से रोकेंगे। इस हफ्ते, विज्ञापनदाताओं ने इस बारे में ब्योरा मांगना शुरू कर दिया है कि वह प्रतिबद्धता को कैसे बनाए रखने की योजना बना रहा है। एक प्रमुख विज्ञापन एजेंसी के एक मीडिया खरीदार, जिसने प्रतिशोध के डर से नाम लेने से इनकार कर दिया, ने कहा कि एजेंसी इस सप्ताह मस्क से मुलाकात करेगी और पूछेगी कि टेस्ला के मुख्य कार्यकारी अधिकारी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर गलत सूचना पर रोक लगाने की योजना कैसे बनाते हैं। खरीदार यह भी जानना चाहता था कि मस्क की प्रतिज्ञा अपने कार्यों के साथ कैसे चुकती है, जिसमें सप्ताहांत में एक ट्वीट भी शामिल है जिसने यूएस हाउस स्पीकर नैन्सी पेलोसी के पति पॉल के खिलाफ हमले के बारे में एक साजिश सिद्धांत फैलाया।

अन्य विषयों में शामिल हैं कस्तूरीकी लागत बढ़ाने की योजना ट्विटरकी सदस्यता सेवा और “आधे से अधिक विज्ञापनों” की सेवा करते हैं, और जो ट्विटर के विज्ञापन प्रमुख सहित वरिष्ठ अधिकारियों के जुलूस के बाद विज्ञापनदाताओं के संपर्क के बिंदु के रूप में काम करेंगे, उनके पदभार संभालने के बाद से कंपनी छोड़ दी।

मीडिया खरीदार ने कहा कि एजेंसी के शीर्ष ग्राहकों के बैठक में शामिल होने की उम्मीद है।

न तो ट्विटर अब मस्क ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब दिया।

2019 में विज्ञापन के प्रति अपनी नापसंदगी के बारे में ट्वीट करने के बाद, मस्क पर अब उन विज्ञापनदाताओं को अलग-थलग करने से बचने का दबाव है, जो इसके राजस्व में 90 प्रतिशत से अधिक का योगदान करते हैं। वह न्यूयॉर्क में सीईओ के रूप में अपना पहला सप्ताह बिता रहे हैं, जिसमें उद्यम पूंजीपति मित्र उनके साथ बैठकों में शामिल हो रहे हैं ताकि उन कंपनियों को आश्वस्त किया जा सके जो ट्विटर पर सालाना $ 5 बिलियन (लगभग 42,000 करोड़ रुपये) से अधिक का योगदान करते हैं।

एक एंजेल निवेशक और पॉडकास्ट होस्ट, जेसन कैलाकेनिस, जो अपने स्वामित्व के पहले सप्ताह में मस्क की सहायता कर रहे हैं, ने सोमवार को ट्वीट किया कि ट्विटर का विज्ञापनदाताओं और विपणक के साथ बैठकों का “बहुत ही उत्पादक दिन” था।

रॉयटर्स से बात करने वाले एक अन्य मीडिया खरीदार ने कहा कि उनकी एजेंसी मस्क के साथ तब तक नहीं मिलेगी जब तक कि वह ट्विटर के लिए एक दिशा स्पष्ट नहीं करता या मंच विज्ञापनदाताओं की सेवा कैसे करेगा, इस पर एक महत्वपूर्ण अपडेट प्रदान करता है।

दूसरे मीडिया खरीदार ने कहा, कुछ क्लाइंट्स ने इस सप्ताह ट्विटर पर विज्ञापन खर्च रोकना शुरू कर दिया है, जिन्होंने विज्ञापनदाताओं का नाम लेने से इनकार कर दिया क्योंकि स्रोत ऐसा करने के लिए अधिकृत नहीं था।

खरीदार ने कहा कि कुछ क्लाइंट्स ने महीनों से चली आ रही डील को लेकर पहले ही ट्विटर से अपना हाथ खींच लिया था, और कुछ ने ट्विटर पर बाल यौन शोषण सामग्री के बारे में चिंताओं के जवाब में।

एक विज्ञापन होल्डिंग कंपनी आईपीजी, जो कोका-कोला और अमेरिकन एक्सप्रेस सहित प्रमुख ग्राहकों का प्रतिनिधित्व करती है, ने ग्राहकों को इस मामले से परिचित एक व्यक्ति के अनुसार, अगले सप्ताह के लिए अपने ट्विटर विज्ञापनों को रोकने की सलाह दी है।

यहां तक ​​​​कि जब मस्क ने इस सप्ताह प्रमुख एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं के साथ बैठकें कीं, तो उन्होंने बुधवार की रात ट्विटर पर उपयोगकर्ताओं से पूछा कि क्या विज्ञापनदाताओं को अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता या “राजनीतिक शुद्धता” का समर्थन करना चाहिए। दस लाख से अधिक मतों में से, 80% ने “अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता” का उत्तर दिया।

मीडिया खरीदार ने कहा, “इस तरह के उकसावे पानी को शांत करने में मदद नहीं कर रहे हैं।”

मस्क के मंच के अधिग्रहण के बारे में अपनी चिंताओं को व्यक्त करने के लिए और अधिक विपणक भी लिंक्डइन पर गए।

“जब तक एलोन इस ‘मुक्त’ मंच को अभद्र भाषा से सुरक्षित रखने के लिए प्रतिबद्ध नए नेताओं को काम पर नहीं रखता है, यह एक ऐसा मंच नहीं है जिस पर ब्रांड विज्ञापन कर सकते हैं / चाहिए,” जॉर्डन शू ब्रांड के लिए सामाजिक और एकीकृत मीडिया के वैश्विक निदेशक एली वासुम ने कहा, जिसका स्वामित्व है नाइके द्वारा लिंक्डइन पर एक पोस्ट में।

वसुम ने आगे की टिप्पणी के अनुरोध का जवाब नहीं दिया।

© थॉमसन रॉयटर्स 2022


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